芒种新闻 | “径山茶·天猫春茶节”盛大开幕，品牌新形象震撼亮相

4月2日的杭州钱塘江畔市民广场，在袅袅梵音与四溢茶香中，径山茶宴非遗项目拉开了2023“径山茶·天猫春茶节”的序幕。

余杭是陆羽著经之地、日本茶道之源，径山茶始栽于唐兴于宋，距今已有1200多年历史。近年来，余杭区高度重视径山茶产业发展，按照“聚焦三茶统筹，打造三金产业”的总体要求和目标，统筹推进径山茶文化、茶产业、茶科技建设，径山茶发展事业取得初步成效。

本届春茶节开幕式上，径山茶区域公用品牌新形象正式亮相。据了解，径山茶地理标志证明商标于2001年注册成功，以“径山茶”书法字体为主型，持续使用至今。在品牌发展新阶段，遵循“传承+创新”的原则，径山茶品牌运营方在原商标基础上，进行了品牌主形象设计提升工作。

品牌主形象设计

品牌新形象一方面完整保留了“径山茶”原有商标的书法字体，以继承径山茶多年来在消费市场的消费认知基础和法律保护基础；另一方面，通过辅助元素的设计，进一步强化径山茶品牌的场景感、文化感、价值感，以更为立体的品牌主形象，与核心消费圈层、战略消费圈层的消费需求相呼应。

品牌辅助形象

辅助元素上，以一叶飘逸的茶叶形式，寓意着余杭千年来“唐宋风雅”的历史文化底蕴，以径山茶为一叶载体绵延至今。同时，这一片叶子也结合了“径山五峰”这一径山的山水标志，展现了径山茶自然层面的生态价值。更为重要的是，这一符号形似一支毛笔，既隐喻“陆羽著经”的文化典故，更彰显径山茶书写了中国绿茶历史上浓墨重彩的一笔。色彩上，引用了中国传统色中“昭示春天之色”苍筤、“草木萌动之承色”春辰，以蓝绿色调展现径山茶的生机与活力。

在品牌传播的新阶段，径山茶将以“风雅生活茶”为品牌价值定位，并推出了品牌传播口号：

唐 宋 风 雅 一 叶 真 传

径山茶历史悠久，始于唐、盛于宋，千年来文脉未曾间断。“唐宋风雅”作为径山茶重要的文化母体，是径山茶区别于其它茶叶品牌的差异性文化及消费价值。径山，自唐宋以来，即为文人墨客风雅际会之所，无数的诗篇画作闪耀其间，为径山茶渲染、留存了富于想象的“风雅意境”，赋予径山茶独特的品牌文化基因。“一叶真传”，显示了径山茶自唐宋以来的传承和坚守，是对历史文脉的真实肯定与价值传达。其中，“真”更蕴含着径山茶“真山水、真文脉、真禅意、真品味、真风雅”的价值内涵，具有多维度的价值联想和更广泛的传播延展性。

目前，径山茶区域公用品牌新形象以及“唐宋风雅 一叶真传”的品牌新口号，已正式进入媒体投放阶段，杭州消费者目前可在杭州东站、杭州西站、临平站等交通枢纽、西湖文化广场站等地铁站点看到径山茶的品牌新形象。

开幕式上还发布了径山茶专用品种——“径山1号”“径山2号”，举行了径山茶天猫旗舰店上线仪式、径山茶全新包装发布及径山茶“三茶融合促发展”签约仪式，包括共建径山茶研究院项目、径山茶“伴随浙商走天下”战略合作、茶叶供销合作协议、战略合作协议及2023年径山茶采购协议等。在开幕式签约环节，共计达成5130万元的径山茶购销协议。现场还设置了产销对接洽谈会专区、品茗区、点茶体验区、互动交流区、游戏区等打卡点，嘉宾们在品鉴径山春茶的同时，观摩精湛的制茶工艺，直面径山茶传统文化之美。