周村古城重塑新生：“5A赋能”焕发新活力

□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 张厚新

“这次来周村古商城，感觉变化很大！尤其是现在的新游客中心，不论是外观还是功能服务，都令人耳目一新！”9月5日，“二刷淄博”的河北游客张诚刚刚游览完周村古商城，对周村的新变化竖起了大拇指。

修缮一新的大染坊

2023年7月，作为“全省唯一”，周村古商城顺利通过国家5A级旅游景区景观质量评审，正式步入了至关重要的创建期。

时隔一年，古城更新。

一年多来，市、区两级成立工作专班，安排精干力量常驻景区联合办公，统筹协调推进创建工作。周村区累计投入近12亿元用于景区工程建设、软件服务提升等，如期高标准完成了8大方面216项创建任务，让周村古商城景区焕发出了前所未有的新气象、新面貌、新活力。

古城焕新，“新”在何处？

■ “老建筑”重获新生命

众所周知，周村古商城以“古”闻名。这里拥有1000余处、5万余平方米保存完好的明清时期古建筑，其中包括省级重点文物保护单位6处、市区两级文物保护单位38处和古院落105处。

新建成的周村古商城游客中心

时至今日，历经岁月风霜洗礼，景区不少古建筑已渐显破败。“在这次创建过程中，我们严格按照‘修旧如旧、修旧还旧’的原则，聘请老工匠、使用老材料、运用老工艺，圆满完成了所有文保单位、古院落和老街巷的保护性修缮，同时利用物联网技术，实现了用电、烟感、可燃气体等方面的信息化、智慧化监测预警，既完整保留了景区的古韵古味，也为游客创造了更加安全的游览环境。”周村古商城保护利用建设指挥部副总指挥高扬告诉记者。

景区承载能力和配套设施水平，是创建考核的一项重要内容。周村古商城聚焦景区品质提升，克服工期短、任务重、资金紧张等困难，新建总面积4600平方米的游客中心，新改建停车场2处、停车位1100个，建成观景休闲设施10余处，并对景区周边道路、河道进行了全方位提升。同时完成景区智慧化建设，实现购票、购物、住宿等一网通办，游客流量、停车场流量可实时监控，智能调度，智能语音讲解、智慧导览等服务实现全覆盖。

■ “老街巷”拥抱新业态

传统文化气息浓厚的老商业街市，何以吸引年轻消费群体的目光？

周村古商城景区引入的新业态门店

引入新业态无疑是一剂“良药”。以此次创建为契机，周村古商城景区立足当前文旅消费新趋势，聚焦年轻消费群体需求，先后引进霸王茶姬等30余家新业态门店，推出水幕电影等夜间游览项目，打造了一批新奇独特的消费新场景，吸引了大批年轻人前来“打卡”，让游客充分领略到了千年古城、百年商埠的时尚活力。

周村古商城拥有传承三千余年的商业文化，“商”是其最核心的内涵特质。在近年的发展过程中，景区集中打造了鲁商文化馆、民俗展览馆、丝绸文化体验馆等传统文化展示传承平台，先后引进中华老字号9家、省级老字号9家、市区级老字号22家，入驻非遗项目近30项，打造形成了具有鲜明商业文化标识的人文景区。

新业态的引入，也激发了促进景区传统业态迭代升级的“鲶鱼效应”。

“这个‘柿子’象征万‘柿’如意，‘花生’代表好事‘花’生……”在景区内的恋恋点心局，营销经理仇艳红正在向游客介绍店里新推出的国潮中式糕点。“我们在传统中式糕点的基础上加入国风国潮元素，制作出柿子、花生、莲藕、花朵等造型的国潮中式糕点，不仅好看好吃，而且寓意吉祥，很受消费者欢迎。”仇艳红介绍道。

■ “老商埠”打开新视角

“红领巾”讲解员为游客讲解景点历史文化

“谨防假票冒取，勿忘细视书章，这12个字代表一年中的12个月……”

前不久，在周村古商城景区的票号展馆里，“红领巾”讲解员李宥辰正在为游客讲解古代的防假密押口诀。声情并茂的解说和落落大方的仪态，赢得了现场游客的阵阵掌声。这是景区在创建过程中注重以儿童视角优化服务，打造儿童友好型景区的一项有益探索。

为了让更多少年儿童了解热爱周村传统文化尤其是商业文化，周村古商城景区联合周村区教体局，面向全区中小学生公开招募“红领巾”讲解员，经过普通话、仪态礼仪、解说技巧等专业培训后，在景区各景点为游客提供历史文化讲解服务，既让参与的少年儿童对家乡传统文化有了更深刻的认知，也让游客收获了与众不同的感官体验。

不仅如此，周村古商城景区还创新推出独具商业文化特色的“小掌柜”研学品牌，让少年儿童以“小掌柜”的身份，沉浸式参与丝绸印染、票据书写、非遗产品制作等活动，零距离体验周村传统文化。

新业态带动新流量，新场景焕发新活力。创建国家5A级旅游景区的成效已初步显现。今年上半年，景区接待游客达290万人次，同比增长24%，成为兼具传统文化内涵与鲜明时代魅力的旅游目的地。