玉溪：探索文体旅新赛道，打造独特旅游体验

10月12日，云南玉昆足球队提前3轮夺得中国足球甲级联赛冠军，成为云南足球历史上首个中甲联赛冠军球队。

今年以来，作为云南玉昆队参加中甲联赛主场的玉溪市火爆出圈，折射出玉溪市文化、体育、旅游从事业到产业再到资源和市场的有机融合，并呈现良好发展态势。

“自2022年8月8日云南省第十六届运动会在玉溪成功举办以来，市委、市政府以‘看足球到玉溪’为契机，积极推动文体旅‘新赛道’建设。”玉溪市副市长董金柱说。

为推动文体旅“新赛道”建设，玉溪市创新进取、上下求索。在体制机制上，整合部门资源，建立文体旅融合发展联席会议制度，制定行动方案，为文体旅融合发展营造良好环境。在具体举措上，坚持把文化符号、文化故事纳入路线设计，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨、进公园。把赛事资源与文旅资源串联衔接，将文化交流活动和体育赛事向景区、公园、商业中心、湖泊湿地等区域拓展，策划推出高鲁山越野跑、易门县绿汁镇72道拐自行车爬坡赛等系列活动。

今年国庆假期，玉溪举办了马拉松赛事，吸引国内外1万余名跑友参赛，增强了玉溪城市活力、宣传了玉溪品牌形象，带动旅游消费约7000万元。

统计显示，今年1至8月，玉溪市共举办各类赛事活动243场次，接待国内游客3600万人次、同比增长15%，实现旅游花费405亿元、同比增长24%；社会消费品零售总额增长5.5%，居全省前列。赛事经济，成为玉溪市的一个品牌、一张名片。

“下一步，我们将以‘业态塑城、场景营城、文化兴城’为目标，坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持‘爆点’引流与常态引流相结合，打造更多的‘旅游+’‘+旅游’等新产品新业态，推动文体旅‘融’出大流量、‘合’出新价值。”董金柱说。

据介绍，按照“新赛道”建设规划，玉溪市将重点建强“五个一批”——

建强一批基地阵地。加快建设聂耳和国歌传习中心、全国亚高原训练基地、全国知名高原自行车训练基地、元江低海拔训练基地等一批文化阵地和体育训练基地。

打造一批品牌活动。重点打造合唱展演、音乐节等品牌文化活动；江川“开渔节”、元江哈尼族十月年等群众性的体育文化活动；足球、篮球、铁人三项等观赏性体育赛事品牌活动；马拉松、自行车、户外运动、休闲垂钓等参与性体育赛事品牌活动。

推出一批精品线路。策划推出“跟着演出、赛事游玉溪”品美食、赏民俗、去观展、享民宿以及徒步玉溪、骑行玉溪、自驾玉溪、探秘玉溪八大精品路线。

提升一批消费场景。新增一批以文体旅融合业态为主题的高品质A级旅游景区，联动夜间文旅消费聚集区，丰富经济消费活动。组合营销“吃、住、行、游、购、娱”产品，探索建立经营主体客源共享、利益共享、品牌联动的新模式、新机制。

培育一批经营主体。培育引进一批具有较强实力和竞争力的文体旅企业参与全市文体旅资源开发，发展细分领域的专精特新企业。

“欢迎来玉溪看球赛、观美景、品美食，共同体验‘有一种叫云南的生活’。”董金柱向社会各界发出诚挚邀请。

本报记者 付欣鑫