宠物经济大热：口红效应显著背后的秘密

七月以来，全国各地陆续开启高温模式。和人一样，“毛孩子们”同样也难耐高温，由此，围绕猫猫狗狗的“宠物经济”迅速升温，宠物冰垫、宠物饮水机、宠物烘干机......一系列宠物单品掀起夏日消费热潮。

就在7月20日，李佳琦直播间进行了618大促结束后的首个“宠物零食节”专场直播，为“毛孩子们”准备了覆盖海内外多个品牌的冻干零食、零食汤包、零食罐头，同时也兼顾了烘焙主粮、主食罐头、以及宠物烘干箱、宠物饮水机等多品类产品，力求满足高温模式下的宠物日常需求。

据美腕宠物选品负责人艾希透露，早在今年618大促，李佳琦直播间宠物品类产品整体销售额同比增长近七成，呈现出强劲的增长势头。

“现在越来越多的人把宠物看作是家人，对于宠物的关心不再局限于温饱，而是逐步拓展到方方面面”，据艾希观察，如今养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，使得养宠的标准也在持续提升，在吃穿用度上都要求更加科学化、精细化。

在诸多宠物行业人士看来，“不仅是以消暑为目的的时令消费促进了宠物经济的快速增长，从大盘观测，宠物赛道在未来几年都将呈现持续升温的态势。”

淘天集团披露宠物类目618大促全阶段战报

值得注意的是，在天猫宠物达人带货成交排行榜中，李佳琦直播间位列榜首。据相关负责人透露，今年618大促，仅从单一维度来看，李佳琦直播间宠物产品的链接数量同比增长就已达190%。

从个体表现来看，也足以说明国产品牌的主流化趋势。据相关负责人介绍，今年618大促，国产品牌在李佳琦直播间的销售额同比增长105%，相较于海外品牌而言，上升趋势显著。

此前，已有诸多国产品牌在李佳琦直播间获得用户青睐，实现从0到1，从1-10成长。有消费者表示，之所以愿意到李佳琦直播间购买宠物相关产品，是因为信任其宠物选品能力，“有些国产品牌我原先没听说过，在李佳琦直播间看到后开始留意，加上直播间的专业讲解和知识科普，我决定买回来先试试，果然我家小狗很喜欢，很多产品也一直在回购。”

今年618，根据淘天集团宠物类目战报数据显示，猫狗烘焙粮、猫狗处方粮、冻干类营养品，以及宠物鱼油等品类，均实现高速发展。

以犬用主粮为例，狗狗的日常营养不仅需要充分的动物蛋白，还需要大量的果蔬、草本物质来摄取矿物质和微量元素，有鉴于此，李佳琦直播间宠物选品团队就曾向一家国产宠粮品牌提出，建议在一款犬用主粮中加入果蔬冻干，以此确保狗狗日常饮食的充足营养。

李佳琦直播间宠物选品负责人艾希和她的宠物狗狗

据了解，艾希所在的这支宠物选品团队，在日常工作中，一方面会重点关注消费者的养宠需求，促使宠物国产品牌实现精准研发生产；另一方面，也希望从选品角度发挥优势，助力整个宠物行业实现长久的可持续发展。