中秋假期聚焦：山西文旅如何巧妙转化流量为留量

新华社太原9月12日电（记者马晓洁）中秋假期将至，游客出游热情再次点燃旅游市场。记者从携程、同程等旅游在线平台获悉，山西多地将在中秋假期迎来客流高峰，其中大同和朔州进入同程旅行“中秋黑马目的地榜单”。同时，山西入境游订单更是涨幅跑赢暑期，同比增长180%。游客热情从何而来？

在山西大同悬空寺的文创店里，游客为购买一款流沙冰箱贴排起长队。冰箱贴被晃动后，金色流沙缓缓落下，伫立千年的悬空寺显露出来，好似从历史长河中沉淀千年之后来到游客面前。

游客拿着流沙冰箱贴在悬空寺前拍照留念。（李洋 摄）

“这是我们目前最受欢迎的文创产品，拿着冰箱贴在悬空寺前打卡已成为标志性游客照。”山西恒山文化旅游发展有限公司董事长裴雁巍告诉记者，自这款冰箱贴上架一周多以来，已售出近一万件，每天供不应求。

为满足游客更多需求，该公司正在筹备上线官方网店。“我们在不断优化生产链条和销售渠道，到国庆期间累计销售量预计会突破5万件。”裴雁巍说，目前也在积极打造磁吸、夜灯、手机壳等文创，当这些系列产品配合起来，会在中秋假期达到一个消费新高潮，带给游客更好的沉浸式体验。

当集章成为旅游打卡的新潮流，山西推出的“通关文牒”备受瞩目。来自北京的游客徐微雅是一名集章爱好者，早上不到8点就来到晋中市双林寺排队领取“通关文牒”。“我来的时候已经有将近50人了，通关信物是明信片和章印，大家都很热衷于收集。”徐微雅说，拿着“通关文牒”游览古建有一种“闯关”的感觉，每过一处盖下专属印章，很有仪式感。

游客在临汾市隰县小西天景区领取“通关文牒”。新华社记者 马晓洁 摄

为方便游客自制出行攻略，山西根据不同区域资源特点，设计发布了三条主题线路：古建华章与彩塑满堂晋北线、楼阁飞云与神仙洞天晋南线、神奇上党与绝美造像晋东南线。山西省文化和旅游厅相关负责人表示，这将会成为中秋假期的热门路线，还能辐射带动周边区域的旅游热潮。

假期景区客流对于地方文化宣传是天然的流量。这些天，临汾市隰县小西天景区的讲解员们晚上九点还在培训。隰县副县长吕学慧告诉记者，她每晚都会带着讲解员们进行复盘，尽全力给游客们提供更优质的讲解服务。“我们特意对讲解词进行了充实，增加了隰县历史人文、工匠精神、文化瑰宝等内容，让游客深入了解隰县。”吕学慧说。

应县文化和旅游局副局长徐建宝表示，为吸引更多游客和营造中秋氛围感，中秋假期期间，应县木塔景区内每天将展演多场“耍孩儿”等戏曲曲目，景区旁还将举办中秋晚会，让游客们在木塔下赏月，感受地方特色文化。