探索交旅融合新模式：沂水县域自驾游的新篇章

10月12日、13日，“千年古县、秀美沂水”京津冀苏鲁豫六省暨畅和通自驾车主游沂水启动仪式在风景如画的沂水雪山彩虹小镇启幕。活动精准捕捉自驾旅游热潮，依托高速公路这一便捷通道，巧妙融合沂水沿途自然风光，共同探索“高速+旅游”模式的新增价值，着力形成车流、客流叠加效应，有效推动了区域旅游发展和高速通行流量增长的“双提升”，进一步拉动了出行旅游消费，推动了地域经济提档增速、赋能乡村振兴。

本次活动由山东省自驾车旅游协会、江苏省自驾游协会、山东高速股份有限公司、沂水县委县政府共同主办，沂水县文化旅游发展促进中心、山东亲情沂蒙旅游有限公司、山东龙冈旅游股份有限公司、山东山水沂蒙旅游有限公司、山东峪泉田园农业开发集团有限公司承办，共吸引了来自六省市的超过100辆自驾车辆及300余位热情车主积极参与，共谋交旅融合发展新篇章。

2024年被称为沂水旅游的蝶变之年。新时代背景下，旅游行业瞬息万变，黑马层出不穷，“尖子生”如何抢抓机遇迭代升级，持续保持优势？近年来，沂水深刻认识到自驾游作为新兴旅游方式的重要性，敏锐捕捉市场发展新机遇，不断探索培育高品质自驾线路产品，连续多年把自驾车团队纳入沂水旅游奖励办法，目前已取得明显成效，其中“亲情沂蒙 动感彩虹”户外运动线路成为山东省唯一一条得到国家体育总局推荐的精品线路。

“大旅游市场是旅游散客化的时代，自驾游群体是我们旅游部门和旅游企业最应该瞄准的重点目标群体。根据刚刚过去的国庆旅游市场分析，来沂水的游客出游方式主要以自驾为主，散客群体占总游客接待量的75%。”沂水县文化旅游发展促进中心主任孙长文表示，本次活动旨在以“自驾”为契机，整合沂水旅游资源，以点串线，丰富旅游产品和线路，进一步提升沂水旅游品牌的知名度、影响力和吸引力，让更多外地的朋友了解沂水、喜爱上沂水，更好推动旅游产业发展。

活动现场，江苏省自驾游协会副会长张祥率先为大家推介了4条以临沂沂水雪山彩虹谷、沂蒙彩虹小镇等为核心的、不同主题的二日游、三日游自驾产品，以满足自驾游爱好者的多样化需求。

沂水县文化旅游发展促进中心、江苏省自驾协会、徐州自驾游协会、山东省自驾车旅游协会、青岛市自驾游与房车露营协会进行签约仪式，标志着未来各方将展开更紧密的合作，共同推动沂水旅游的高质量发展。

“本次活动就是希望通过六省俱乐部老总宣传推介及自驾游踩线等实际行动，大力引导自驾车消费客群，以专业市场精准推动，利用沂水丰富的旅游资源，打造不同主题的二日游、三日游自驾产品，以山东江苏为核心客源市场，京津冀豫为主要客源市场，启动六省散客市场，助力沂水文旅蝶变升级，推动区域联动发展。”山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊表示。

值得一提的是，本次活动还充分利用山东高速“畅和通”平台，为自驾游爱好者尤其是自驾游散客群体提供了更加便捷、高效的旅游服务。通过该平台，车主可以获取最新的旅游信息、路线规划、住宿预订等服务，从而以最短的时间获得最大的旅游体验效果。

据介绍，山东高速“畅和通”平台依托山东高速会员流量，充分发挥山东高速公路沿线路网优势，整合了高速周边餐饮、住宿、景点等优质旅游资源，线下资源承接线上流量，形成了具有高速公路特色的文旅发展模式。

现场，“畅和通”与沂水多家景区牵手。山东高速股份有限公司枣庄运管中心副总经理刘秀军为雪山彩虹谷、萤火虫水洞·地下大峡谷、天上王城三家景区颁发“交旅融合景区”荣誉牌匾。山东亲情沂蒙旅游有限公司副总经理王鹏表示，月底前，该公司旗下的雪山彩虹谷、天然地下画廊、沂蒙山根据地三家景区将对山东高速“畅和通”会员车主门票免费。

业内人士表示，本次活动不仅是一次简单的旅游推广，更是一次旅游业态的创新和旅游市场的深耕。它不仅提升了自驾游的品质和便捷性，更进一步推动了“高速+旅游”“自驾+旅游”的深度融合，为加快培育旅游新业态、拉动旅游消费升级注入了新的活力。同时，也进一步提升了沂水在京津冀苏鲁豫六省的知名度，为沂水文旅的未来发展奠定坚实基础。

（大众新闻记者 唐晓宁）