日本企业终止赞助奥运会，背后原因揭秘！

普利司通、丰田和松下日前宣布，不再延长奥林匹克全球合作伙伴（TOP）协议，这意味着国际奥委会顶级赞助商队伍中的三家日本企业届时将全部退出。

世界知名轮胎生产商普利司通10月1日宣布，已经同国际奥委会达成一致，在2024年年底到期后不再续签全球合作伙伴协议。普利司通自2014年起成为奥林匹克全球合作伙伴，而在今年底终结赞助合同之后，该公司将转向赛车运动，希望通过其轮胎产品直接带动赛车运动的发展。

上个月，来自日本的另外两家企业——电子产品制造商松下和汽车制造商丰田也公布同样的决定。丰田于2015年成为奥林匹克全球合作伙伴，而松下的赞助则始于1987年。两家企业的赞助合约均为2024年12月底期满。

在一份声明中，松下表示，集团对于奥运理念的赞同、对不断挑战的运动员及体育爱好者的支持没有改变，但在不断评估赞助策略以适应经营环境以及集团业务内容变化的过程中，他们作出本次判断。“经与国际奥委会协商，双方决定不再续签奥运会和残奥会的全球合作伙伴协议。”

目前，奥林匹克全球合作伙伴共有16家企业，其中包括阿里巴巴和蒙牛两家中国企业。在三家日本企业到期退出后，该赞助商队伍中将没有日本企业。

有分析称，日本企业放弃赞助奥运会，可能与2020东京奥运会推迟一年举办有关。当时受疫情影响，观众不被允许进入比赛场馆，这些因素都降低了赞助商的曝光率，同时增加了成本。此外，围绕东京奥运会组委会的腐败丑闻也进一步浇灭了日本赞助商的热情。

1985年，国际奥委会提出奥林匹克全球合作伙伴计划，赞助方式包括现金赞助和现金等价物赞助（产品、服务、技术和人力资源）。加入该计划的企业获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销的权利，且这种权利具有排他性。这项计划为企业在全球打响知名度提供了重要平台，而国际奥委会、奥运会组委会、各国/地区奥委会和奥运代表队也从这项计划中直接获益。

根据国际奥委会的数据，东京奥运周期（2017-2020/2021年）国际奥委会共获得76亿美元的收入，其中奥林匹克全球合作伙伴计划收入占比30%（约22.8亿美元），而奥运会电视转播收入占比61%。巴黎奥运周期的数据目前还未公布。

在现任国际奥委会主席巴赫的任期内，国际奥委会保持了良好的财务状况。在巴黎奥运会期间召开的国际奥委会第142次全会上，巴赫表示，国际奥委会已为下一个奥运周期（2025-2028年）确保了73亿美元的收入，同时已为2029-2032年的奥运周期确保了62亿美元的收入。

来源：新华社

作者: 姬烨 单磊